事實勝于雄辯
案例是實力最好的證明
在注意力稀缺的時代，保險行業(yè)正通過H5營銷實現(xiàn)品牌與用戶的深度對話。相比傳統(tǒng)廣告，H5憑借強互動性、低參與門檻和社交裂變屬性，能將品牌理念融入趣味游戲、節(jié)日場景或黑科技體驗中，讓用戶在沉浸式操作中自然感知保險價值。從天安人壽的航海晉升挑戰(zhàn)，到中郵保險的AR掃“家”尋寶，再到大家保險的春節(jié)記憶互動，這些案例揭示了H5如何用創(chuàng)意玩法重塑保險行業(yè)形象。往下看，解鎖保險營銷H5的三大創(chuàng)新姿勢！
1.五一腦洞大開H5
在五一勞動節(jié)營銷節(jié)點，中郵保險創(chuàng)新推出「五一腦洞大開 記憶大師到來」主題H5活動，以“節(jié)日熱點+游戲化互動”為核心策略，通過輕量級記憶翻牌游戲吸引用戶參與，在趣味場景中強化品牌認知?；顒泳o扣“腦力挑戰(zhàn)”主題，將品牌元素（郵票）與游戲機制深度融合，既契合節(jié)日休閑場景，又潛移默化傳遞中郵保險“專業(yè)、可靠”的品牌形象，實現(xiàn)品牌曝光與用戶互動的雙重目標。
用戶進入后首先通過頂部品牌標識與活動標題建立認知，點擊"開始游戲"即進入20關(guān)遞進式記憶挑戰(zhàn)。每關(guān)需在限定時間內(nèi)記憶郵票圖案并完成匹配，隨著關(guān)卡推進，郵票數(shù)量與干擾項同步增加，搭配隨機掉落的提示卡、延時卡等道具增強策略性。通關(guān)過程中實時解鎖"記憶新星"等趣味稱號，形成即時成就感。最終通關(guān)頁面生成全國排名戰(zhàn)績海報，用戶可一鍵分享至社交平臺，自然植入品牌元素，完成從體驗到傳播的閉環(huán)互動。
2.萬家燈火 大家守護
春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著家庭團聚、情感聯(lián)結(jié)的文化內(nèi)核。大家保險以此為契機，結(jié)合品牌“守護家庭幸福”的核心價值，推出了一款以“家”為主題的互動H5活動。通過AR技術(shù)將傳統(tǒng)節(jié)日元素與品牌理念深度融合，旨在強化用戶對品牌的情感認同，同時借助春節(jié)高流量節(jié)點擴大品牌曝光，提升品牌在目標用戶心中的溫暖形象。
用戶進入活動后，先查看一段背景介紹，進入首頁后，點擊“去掃一掃”按鈕，進入掃一掃頁面并調(diào)取手機攝像頭，將攝像頭對準“家”字，系統(tǒng)自動識別，識別成功后，解鎖卡片“萬家燈火”，繼續(xù)掃“家”字，可解鎖剩下的卡片“大家守護”，當兩張卡片均解鎖后，頁面播放一段放大動畫，動畫播放完畢后，頁面展示出一家其樂融融的景象，點擊下方禮盒可獲得一份紅包封面獎勵。
3.天安人壽線上招聘H5
在保險行業(yè)人才競爭加劇的背景下，天安人壽創(chuàng)新性地將招聘與游戲化體驗結(jié)合，推出「優(yōu)+精英航海記」H5互動活動。該活動以“職業(yè)成長”為核心敘事，通過模擬從“保險新兵”到“行業(yè)精英”的晉升旅程，潛移默化傳遞企業(yè)人才發(fā)展理念，同時以趣味化形式吸引潛在候選人主動了解“優(yōu)+計劃”并參與應聘，實現(xiàn)品牌曝光與人才招募的雙重目標。
進入H5頁面，點擊即刻出發(fā)后輸入人物昵稱和航船名稱開始游戲。首先點擊為航船加油、選擇精英養(yǎng)成方案以及航線，成為三星船長。然后繼續(xù)探索，根據(jù)提示完成交互，從三星船長開始升級，晉級路線：三星船長—四星船長—五星船長—功勛船長，成為功勛船長后，即可獲取寶箱。打開寶箱填寫個人信息，即可報名應聘。
希望以上保險主題H5案例可以對您有所啟發(fā)，更多精彩H5玩法詳見藍橙案例。
