事實勝于雄辯
案例是實力最好的證明
百雀羚是中國著名的護膚品牌，擁有悠久的歷史和廣泛的消費者基礎(chǔ)。此測試互動H5案例是百雀羚在營銷方面的一次創(chuàng)新嘗試，旨在吸引年輕消費者群體，推廣其相關(guān)產(chǎn)品。
1、活動創(chuàng)意
百雀羚618活動及品牌營銷線上傳播H5，利用測試答題的形式，結(jié)合唯美創(chuàng)意動畫視頻，讓用戶在交互過程中，參與互動，引起共鳴，最后引導(dǎo)參與百雀羚在618期間的活動。
2、傳播目的
主要是為了提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，通過有趣的內(nèi)容和互動形式，增強與消費者的情感共鳴，激發(fā)他們對百雀羚產(chǎn)品的興趣。
3、創(chuàng)意劇情
該品牌宣傳H5以漫畫形式展開，講述了一個看似普通的上班族，在上班時各種 “心不在焉” 想 “飛” 的奇妙故事。隨著劇情推進，揭示出原來這個上班族是一只 “神鳥”，并與百雀羚的產(chǎn)品產(chǎn)生奇妙關(guān)聯(lián)，劇情充滿奇幻色彩和趣味性。
4、活動策劃
測試答題+精妙動畫視頻+生成海報。用唯美的視頻動畫，引入故事場景；答題部分，用戶點擊答題，觸發(fā)視頻動畫進一步展開，4道題，極其絢麗；最后，讓用戶輸入一個名字，生成一張與用戶相關(guān)的結(jié)果圖，并且?guī)Щ亓鞫S碼。海報頁，有分享和參與京東618活動入口。
5、設(shè)計風(fēng)格
整體采用復(fù)古又時尚的漫畫風(fēng)格，色彩鮮艷且具有濃郁的中國風(fēng)元素，如傳統(tǒng)的服飾、建筑等，與百雀羚的國貨品牌形象相契合，既吸引眼球又展現(xiàn)了品牌的文化底蘊。設(shè)置了一些簡單的互動環(huán)節(jié)，例如點擊畫面中的特定元素可以展開更多劇情或獲取相關(guān)信息，增加了用戶的參與感和沉浸感。
6、用戶體驗
獨特的劇情和創(chuàng)意的表現(xiàn)形式區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告宣傳，容易抓住用戶的注意力，引發(fā)他們的分享欲望。將中國風(fēng)元素與品牌形象相結(jié)合，強化了百雀羚的國貨品牌定位，贏得了消費者的情感認(rèn)同。利用社交媒體的傳播特性，通過用戶的自發(fā)分享實現(xiàn)了快速、廣泛的傳播，形成了良好的口碑效應(yīng)。
總之，該H5在社交媒體上引發(fā)了大量的分享和討論，獲得了極高的曝光量，有效地擴大了品牌的影響力。了解更多有趣的H5營銷案例，可以訪問藍橙互動官網(wǎng)案例庫，藍橙互動是一家專業(yè)的H5開發(fā)公司，有十年H5開發(fā)經(jīng)驗，歡迎您前來體驗。
