事實(shí)勝于雄辯
案例是實(shí)力最好的證明
往期小編向大家介紹了不同的H5抽獎(jiǎng)形式和抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置，今天就為大家介紹營(yíng)銷活動(dòng)中抽獎(jiǎng)的進(jìn)階知識(shí)-為什么不能設(shè)置100%中獎(jiǎng)和有效的獎(jiǎng)品防刷機(jī)制。
一、為什么中獎(jiǎng)率不能設(shè)置100%中獎(jiǎng)
抽獎(jiǎng)活動(dòng)作為常見的營(yíng)銷手段，其背后涉及復(fù)雜的程序邏輯與服務(wù)器交互。為何在實(shí)際操作中，中獎(jiǎng)率往往難以達(dá)到100%？這背后有多重原因，以下就是我們根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的幾點(diǎn)原因。
1.服務(wù)器與程序瓶頸
一個(gè)完整的抽獎(jiǎng)流程涵蓋多個(gè)環(huán)節(jié)，包括抽獎(jiǎng)觸發(fā)、機(jī)會(huì)判斷、概率計(jì)算、獎(jiǎng)池查詢、獎(jiǎng)品發(fā)放及顯示等。每一步都需進(jìn)行復(fù)雜的程序計(jì)算與數(shù)據(jù)交互，這依賴于穩(wěn)定且高效的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)環(huán)境。然而，服務(wù)器的承載能力是有限的。當(dāng)用戶量激增，超出服務(wù)器的最大負(fù)載時(shí)，抽獎(jiǎng)流程中的某個(gè)環(huán)節(jié)便可能出現(xiàn)錯(cuò)誤。為確保用戶體驗(yàn)，系統(tǒng)通常會(huì)以“未中獎(jiǎng)”頁(yè)面呈現(xiàn)結(jié)果。盡管理論上可以通過升級(jí)服務(wù)器規(guī)格來應(yīng)對(duì)高并發(fā)，但高昂的成本與不可控的并發(fā)量使得這一方案難以實(shí)施。即便采用自動(dòng)化運(yùn)維技術(shù)，根據(jù)服務(wù)器負(fù)載動(dòng)態(tài)調(diào)整規(guī)格，仍存在響應(yīng)延遲的風(fēng)險(xiǎn)。
2.羊毛黨的威脅
隨著技術(shù)的發(fā)展，羊毛黨的刷獎(jiǎng)技術(shù)也在不斷升級(jí)。他們利用技術(shù)手段批量控制設(shè)備，進(jìn)行高頻次抽獎(jiǎng)，嚴(yán)重?cái)_亂了正常的抽獎(jiǎng)秩序。高中獎(jiǎng)率的活動(dòng)更容易吸引羊毛黨的關(guān)注，導(dǎo)致獎(jiǎng)品被迅速刷走，無法達(dá)到預(yù)期的推廣效果。
3.特殊獎(jiǎng)品平臺(tái)限制
對(duì)于需要第三方平臺(tái)發(fā)放的獎(jiǎng)品，如微信現(xiàn)金紅包、支付寶消費(fèi)券等，存在諸多限制。部分用戶賬號(hào)可能因安全風(fēng)險(xiǎn)被微信、支付寶等平臺(tái)攔截，導(dǎo)致發(fā)獎(jiǎng)失敗。例如，未滿月、未綁定銀行卡或未實(shí)名認(rèn)證的微信號(hào)，以及一個(gè)身份證綁定多個(gè)支付寶賬號(hào)的情況，都可能觸發(fā)安全系統(tǒng)的攔截機(jī)制。
4.合規(guī)與維護(hù)成本考量
為避免違反廣告法或引發(fā)用戶投訴，即使程序上設(shè)置了100%中獎(jiǎng)，活動(dòng)頁(yè)面也往往會(huì)顯示99.99%的中獎(jiǎng)率，以預(yù)留容錯(cuò)空間。此外，若實(shí)際中獎(jiǎng)率與宣傳不符，將引發(fā)大量用戶投訴、反饋及數(shù)據(jù)查詢請(qǐng)求，增加工作人員的維護(hù)成本。
二、獎(jiǎng)品防刷策略
1.獎(jiǎng)池時(shí)間分布
合理設(shè)置獎(jiǎng)品發(fā)放時(shí)間，避免獎(jiǎng)品在短時(shí)間內(nèi)被刷走。例如，在用戶活躍時(shí)段增加獎(jiǎng)品投放量，在用戶休息時(shí)段減少或停止投放。
2.動(dòng)態(tài)概率調(diào)整
根據(jù)獎(jiǎng)品發(fā)放速度及剩余數(shù)量動(dòng)態(tài)調(diào)整H5中獎(jiǎng)概率。獎(jiǎng)品發(fā)放快時(shí)降低概率，發(fā)放慢時(shí)提高概率；獎(jiǎng)品剩余多時(shí)提高概率，剩余少時(shí)降低概率。
3.IP與發(fā)獎(jiǎng)速度限制
限制同一網(wǎng)絡(luò)IP的中獎(jiǎng)數(shù)量及發(fā)獎(jiǎng)速度，防止羊毛黨利用技術(shù)手段高頻次抽獎(jiǎng)。
4.增加刷獎(jiǎng)成本
通過手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼登錄、實(shí)名認(rèn)證、支付認(rèn)證（可退款）、圖形驗(yàn)證碼等方式增加羊毛黨的刷獎(jiǎng)成本，降低其刷獎(jiǎng)意愿。
5.第三方發(fā)獎(jiǎng)限制
對(duì)于需要第三方平臺(tái)發(fā)獎(jiǎng)的情況，設(shè)置每人每天或每身份證可中獎(jiǎng)數(shù)量的限制，有效遏制羊毛黨的刷獎(jiǎng)行為。
綜上所述，抽獎(jiǎng)活動(dòng)中獎(jiǎng)率難以達(dá)到100%的原因復(fù)雜多樣，涉及服務(wù)器瓶頸、羊毛黨威脅、特殊獎(jiǎng)品平臺(tái)限制及合規(guī)與維護(hù)成本等多方面因素。通過實(shí)施有效的獎(jiǎng)品防刷策略，可以在一定程度上保障抽獎(jiǎng)活動(dòng)的公平性與有效性。如您也也想開發(fā)一個(gè)抽獎(jiǎng)H5，不妨聯(lián)系我們專業(yè)的H5活動(dòng)開發(fā)公司藍(lán)橙互動(dòng)，我們期待您的到來。
